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  近来，宜家哥伦比亚联合BBDO推出了「Welcome to Home Cup」广告，把世界杯赛场和家庭空间做了一次超绝的构思置换。

  不同于别的的品牌聚集赛场、球星与输赢的营销思路，宜家精准捉住群众观赛的中心场景——居家观赛，提出“家才是最佳观赛场”的中心理念，用极简的北欧规划构思打造营销内容，沿袭品牌经典的说明书视觉，将沙发、地毯、茶几等日常家居对应足球场的各个区域，构思简练易懂、辨识度高，没有夸大的特效和故意的宣扬，却能让用户一眼共情。

  针对球迷居家观赛、亲朋团聚看球、不同球迷学徒差异等实在日子场景，宜家充沛凸显了模块化沙发、多功能茶几等产品的实用性，处理了观赛舒适度缺乏、不同人群观影观赛需求抵触等日子痛点，完全规避了营销与产品脱节的通病，让家居产品不再是严寒的产品，而是观赛狂欢、亲朋团聚的必备好物。

  不追逐赛场的热血输赢，宜家聚集一般人的居家观赛趣味，拉近品牌与一般顾客的间隔，凭借世界杯的全民热度，继续传递“家是美好日子中心场景”的品牌理念，将瞬时的赛事流量，转化为用户对品牌价值的长时间认可。

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