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  “便宜货就是给穷人用的，高端人群必须选购进口产品”“未使用指定品牌护肤品，连食堂打饭都没有资格”“床垫能抵挡炮击”……鼓吹畸形消费观、内容违背常识的带货类AI短剧，正野蛮生长。

  近日，南方都市报、南都大数据研究院记者看出，大量商家借助AI批量制作台词荒诞、剧情离奇的短剧，为商品引流。其中，不少短剧或是宣扬消费歧视、容貌偏见，或是编造噱头“反科学营销”，还有商家魔改游戏IP捆绑产品带货。有必要注意一下的是，一些知名国货品牌官方旗舰店也在制作发布此类AI带货短剧。

  不用租场地、不用聘请演员实拍，写几句文案脚本就能用AI一键生成带货短剧，这种低成本的经营销售的方式，正成为电商引流的新手段。然而，不少商家在AI短剧剧情中植入贫富歧视、外貌羞辱、等台词内容，灌输畸形的消费观念、评判标准，并捆绑产品销售。

  短视频平台上，这类带货AI短剧大量存在，其中不少账号专门借用“婆媳矛盾”题材制造偏见。在某账号“XXX婆媳剧”发布的一条短剧设定中，儿媳陪同婆婆选购生活用品，当儿媳挑选平价实惠的国产抽纸时，却遭到婆婆当众指责，超市售货员更是抛出“便宜货就是给穷人用的，高端人群必须选购进口产品”的歧视性台词，以此烘托自家抽纸档次、贬低平价日用品。另一账号“XXX真人短剧”发布的短剧中，塑造了婆婆嫌弃儿媳黄牙、走亲戚丢人现眼的桥段，制造容貌焦虑，引流至某款牙膏产品。

  不少商家借用“婆媳矛盾”题材在AI短剧剧情中植入贫富歧视、外貌羞辱等台词内容。

  部分美妆品牌也在借AI短剧贩卖“外貌焦虑”“容貌歧视”。南都记者发现，欧珀莱、LAN等品牌官方旗舰店先后上线多条食堂打饭题材的AI短剧，剧情统一套用“食堂打饭看颜下菜”的剧情：食堂工作人员以“皮肤状态”“使用护肤品品牌”作为打饭依据，没有购买对应品牌面霜、精华的学生，要么被拒绝提供餐食，要么被饭菜泼脸羞辱。皮肤粗糙、颜值普通“不配”吃饭，而使用该品牌护肤品的学生则被视为“有品”，享受“加餐”优待。

  欧珀莱、LAN等知名品牌官方旗舰店AI短片剧情统一套用“食堂打饭看颜下菜”的剧情。

  甚至还有带货AI短剧肆意植入虐待孩童的暴力画面。在一款红油麻酱凉皮带货AI短剧里，公交车上的一名小女孩正在吃凉皮，旁边的陌生男子却无端抬脚踹向孩子，汤汁泼洒满身，施暴画面被当作引流噱头。

  茶几变身水上救生艇、沙发床垫硬扛炮火轰击、普通钢管击落直升机……不少家具、五金品类的商家打造玄幻爽剧，给普通商品赋予超现实属性，脱离事实进行“反科学营销”。

  南都记者发现，有家具商家通过虚构惊险逃生剧情进行产品营销。在一家实木床店铺发布的AI短剧中，男女主角遭遇黑衣人群“追杀”，被河流阻断逃生路线，情急之下将店内售卖的实木茶几扔进河水，茶几如同加装动力装置的小船，稳稳承载两人渡河逃生，商家借此打出“关键时刻能救命”的宣传口号。而现实中，普通实木茶几自重、浮力根本没办法承载成年人水上漂流。在该商家发布的短剧中，甚至衍生出“实木床腾空载人”“茶几凌空搭桥”等荒诞情节。

  还有多家家具、五金生产工厂“盯”上了战争题材的短剧，炮制嫁接抗战历史的短剧。像“XXX森堡家居”“宿迁XX家具工厂总部”等家具工厂账号，在短剧中将产品植入战争场景，视频画面里人物疑似身着侵华日军制式军装，在硝烟弥漫的战场环境中，家具产品在近距离炮火轰击下完好无损、毫不变形，以此鼓吹产品抗压防爆、坚固耐用。

  烟台一家钢管加工厂仿好莱坞战争片制作短剧：画面中人物疑似身着美式作战军装，手持普通工业钢管便能凌空击落直升机，渲染管材坚固性能。除此之外，该商家还篡改国产爆款游戏《黑神话：悟空》原版剧情，在短剧片段中植入钢管推销内容，热门国产游戏IP沦为五金产品免费宣传素材。

  一些美妆品类的商家则热衷借用宫斗题材制作带货短剧，南都记者看出，多款知名国货品牌依托宫廷剧情大肆渲染 “焕肤奇效”。剧中妃嫔饱受色斑、痘印、皮肤红疹、面色暗沉等肌肤问题困扰，使用相关这类的产品后便能实现“瞬时焕肤”。

  其中一款植入百雀羚产品的短剧情节中，妃嫔遭遇“陷害”误用含“砒霜”的护肤品，导致满脸红疹，使用该品牌水乳六天便肌肤完好；在美妆品牌欧诗漫官方旗舰店账号发布的相关短剧里，脸色暗沉的冷宫弃妃，在抹上一款精华后，瞬间容光焕发，肤色白皙。

  AI技术大幅拉低了短剧广告的制作成本与门槛，从平台数据分析来看，不少短片收获了可观播放量与点赞量。而同类创作套路、文案模板也在圈内互相流传，同质化劣质内容被不断复制产出。

  我国《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。4月30日，中央网信办部署开展为期4个月的“清朗・整治AI应用乱象”专项行动，将利用AI“制作发布虚假不实信息”列为重点整治内容。6月1日起，国家广播电视总局部署开展微短剧有害低俗内容和侵权盗版专项治理，重点整治涉儿童有害、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋观、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版等8类重点问题。

  中国政法大学副教授朱巍认为，借助AI制作营销短剧，涉及四类违规问题，一是编造违背科学常识的离奇剧情夸大产品效果，构成虚假广告与不实宣传；二是擅自使用游戏IP、美术形象等素材，侵犯他人著作权；三是没有经过授权合成、使用自然人的肖像、声音，结合虚假内容传播，侵害他人肖像权、名誉权等人格权益；四是内容标注不合规，兼具AI合成、剧本演绎、商业带货属性的视频，AI合成、剧本演绎、商业广告三类标识必须同时标注。

  针对上述乱象，朱巍也提出建议，首先要压实短视频平台的主体责任，平台需进一步细化内容标签体系、完善标注功能，同时加大审核力度，严格区分剧情演绎与真实内容，坚决清理荒诞虚假的营销片段。其次要建立完整信用监督管理机制，厘清内容发布者、品牌广告主、MCN机构、第三方AI制作平台等多方责任；对屡次违规的主体限制其商业推广权限，并推行跨平台信用联合惩戒，实现一处违规、全域受限，形成长效监管约束。

  阿拉格齐通报了伊朗和美国达成第一阶段谅解备忘录有关情况，衷心感谢中方为推动谈判和达成协议发挥的积极作用。

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